Semalt : les tendances secrètes SEO 2021 à suivre
L'année dernière, nous avons tous dû réitérer l'importance du référencement avec un accent redoublé sur la création de la meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs sur les sites de nos clients. Nous avons vu l'indexation Mobile-first déployée grâce à l'introduction imminente de la mise à jour de l'expérience de la page de Google et de ses mises à jour classant Core Web Vitals. Il est devenu plus important que jamais de rester au top de nos concepts SEO de base si nous voulons avoir une chance de garder nos clients en tant que â„–1 sur leurs SERP respectifs.
Alors que nous avançons en 2021, certains concepts restent fondamentaux alors que nous nous préparons à réussir.
Éléments essentiels du Web
Prévu pour être déployé en juin 2021, Google's Page Experience et Core Web Vital (cela devrait être lié à l'article sur Core Web Vitals) est quelque chose que nos équipes SEO techniques et non techniques connaissent bien.
Que sont les éléments essentiels du Web ?
Core Web Vitals sont les nouvelles normes que Google a l'intention d'utiliser pour évaluer si une page offre en effet une expérience utilisateur de qualité supérieure.
Ces mesures comprennent :
- La plus grande peinture à contenu (LCP) : cette métrique mesure la vitesse à laquelle le contenu principal d'une page est chargé une fois cliqué. Sur une page de destination, le plus tôt est le mieux, et tout ce qui dépasse 5 secondes sera enregistré comme un échec ou en dessous des performances standard.
- Délai de première entrée (FID) : il mesure la vitesse à laquelle un utilisateur peut interagir avec une page après y avoir atterri. FID mesure pour voir si cela peut se produire 100 millisecondes après le chargement de la page.
- Décalage de mise en page cumulatif (CLS) : Une métrique qui mesure la fréquence à laquelle un utilisateur est susceptible de subir un changement de mise en page inattendu. En moyenne, les pages doivent conserver un score CLS inférieur à 0,1.
Google a introduit toutes ces nouvelles métriques pour rendre les sites presque parfaits. Google a déclaré que le seuil minimum pour tous les Core Web Vitals doit être atteint avant qu'un site puisse profiter du signal de classement associé.
Tout en nous concentrant sur Core Web Vitals, nous essayons de nous concentrer sur :
- Expérience mobile
- Contenu de la page d'information
- Compression d'image (pour rendre le chargement d'une page aussi léger que possible)
- Vitesse du site et structure technique.
Indexation Mobile-First
À la fin de l'année dernière, Google a annoncé que l'indexation mobile first allait devenir la nouvelle norme.
L'indexation mobile-first signifie que les signaux de classement des sites vont désormais provenir de sa version mobile et non de la seule version de bureau. Aujourd'hui, environ 55 % de tout le trafic Web provient d'appareils mobiles. Les gens aiment faire des recherches en déplacement, et utiliser un appareil mobile est beaucoup plus pratique. Le nombre de recherches à partir d'appareils mobiles ne fait qu'augmenter. Contrairement à avant, avoir un site adapté aux mobiles ne suffit plus. Maintenant, nous devons b mobile-first.
Cela veut dire qu'il faut arrêter de considérer l'aspect mobile d'un site comme un complément à la version desktop du site. Au lieu de cela, nous devons d'abord donner la priorité à une version mobile de votre site.
Voici quelques moyens pratiques d'améliorer le référencement mobile d'un site :
- Faites un test adapté aux mobiles.
- Corrigez les liens brisés et autres redirections incorrectes.
- Compresser les images du mieux que nous pouvons.
- Supprimez le contenu illisible et les ressources bloquées.
- Éliminez tous les pop-ups et interstitiels intrusifs.
- Améliorez la convivialité mobile.
- Exécutez un audit du site mobile pour trouver des éléments supplémentaires que nous pouvons optimiser pour une meilleure expérience mobile.
Apprentissage automatique et automatisation
L'apprentissage automatique est devenu une partie intégrante des algorithmes de classement des moteurs de recherche. En mars 2016, Google a annoncé que RankBrain (l'algorithme derrière ses capacités d'apprentissage automatique) était devenu son troisième signal de classement le plus important.
L'apprentissage automatique est étroitement lié à la recherche sémantique. Grâce à l'apprentissage automatique, un moteur de recherche peut faire des suppositions éclairées sur la signification d'une requête de recherche ambiguë. Avec l'apprentissage automatique, un moteur de recherche saura ce que vous avez l'intention de rechercher même si une requête est mal posée. En fin de compte, l'apprentissage automatique est la raison pour laquelle Google fournit de meilleurs résultats de recherche dans son ensemble.
Rank brain, comme d'autres systèmes d'apprentissage, examine d'abord le comportement de l'utilisateur pour pouvoir prédire son intention réelle, afin de fournir les meilleurs résultats de recherche. Malheureusement, ce qui devient "le meilleur" résultat diffère d'une requête à l'autre. Cela rend l'optimisation pour l'apprentissage automatique très difficile.
Nous avons découvert que le meilleur moyen d'y parvenir est de continuer à créer des ressources robustes optimisées pour la recherche et l'expérience utilisateur. Anticipant l'utilisation actuelle des algorithmes, de l'apprentissage automatique et de l'automatisation par Google, ces éléments sont également de puissants outils de référencement. Les combiner avec nos efforts de référencement nous aidera à générer des informations en temps réel et nous pourrons automatiser les tâches répétitives, qui peuvent inclure :
- Analyses et audits SEO
- Lien interne
- Rapports
- Activation et syndication de contenu
- Détection automatisée des erreurs Web et correctifs rapides
MANGER
Certains peuvent trouver surprenant que le concept EAT (cela devrait être lié à l'article sur EAT) ne soit pas un nouveau concept. EAT existe depuis 2014, date à laquelle il est apparu pour la première fois dans les directives de qualité de Google.
E-A-T est un concept qui se concentre sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Ces trois facteurs contribuent énormément au succès de tout site ainsi que de toute marque/entreprise ayant une présence en ligne.
Bien que E-A-T ne soit pas un algorithme, il a un effet indirect sur les classements, surtout si le contenu publié sur un site ne garantit pas l'expertise, l'autorité et donne à votre audience une raison de vous faire confiance.
Par example:
- Le contenu de votre sujet doit pouvoir indiquer une expertise et des connaissances.
- La crédibilité et l'autorité du site Web doivent être visibles dans son contenu.
- La qualité structurelle et la sécurité d'un site Web indiquent aux utilisateurs s'il est digne de confiance.
- Contenu hors page par des experts.
Lacune des connaissances, sémantique et entités
La mise à jour de Google Hummingbird de 2013 visait principalement à améliorer la précision de la recherche en apprenant à son moteur de recherche à mieux comprendre chaque requête. Plutôt que de considérer chaque mot comme un élément unique, Google a appris à examiner l'intégralité de la requête de recherche et la relation entre les mots de cette requête.
Aujourd'hui, la recherche sémantique est devenue meilleure que jamais. Les moteurs de recherche ont beaucoup mieux compris le contexte des requêtes et la relation entre les mots. Le but de la recherche sémantique est que les moteurs de recherche puissent comprendre ce que vous voulez dire pendant que vous parlez naturellement.
Si un utilisateur demande à Google, quel est son avis ? Et le chercheur se tient devant un hôtel en Italie ; idéalement, Google utilisera leur localisation pour savoir que dans ce contexte, le "il" fait référence à l'hôtel, et le chercheur veut savoir s'il s'agit d'un bon choix.
E-A-T est également assisté par des données structurées et schema.org. Dans E-A-T, nous devons également porter une attention particulière au graphe de connaissances. Il existe de nombreuses nuances subtiles dans la mécanique de la recherche sémantique. En fin de compte, une page faisant autorité qui plonge et fournit des informations approfondies sur un sujet est plus susceptible d'être mieux classée que des dizaines d'autres pages que vous créez autour de différents mots-clés.
Cela se produit parce qu'une ressource complète est plus attrayante pour Google, car elle est approfondie et satisfait complètement l'intention du chercheur.
Avec un graphe de connaissances, Google peut mieux exploiter les données structurées sur des sujets, et avec des données sémantiques, il peut remplir le graphe de connaissances. Les professionnels du référencement aiment Semalt pouvez désormais créer du contenu ciblé sur ces sujets qui peut influencer le graphique et la compréhension par Google du contenu de votre site.
Conclusion
Google continuera à pousser et à se concentrer sur une meilleure expérience utilisateur, et nous devons continuer à élargir notre compréhension de la façon dont ces concepts clés de référencement sont essentiels au succès. Notre nouvelle norme n'est pas d'optimiser tout le contenu pour l'expérience du consommateur et d'adopter la technologie et les caractéristiques techniques pour aider à augmenter les performances de référencement de chaque client.
Le référencement est allé bien au-delà du simple remplissage de mots-clés dans des phrases sur la page. Nous avons atteint un stade où le référencement est davantage axé sur la fourniture d'expériences meilleures et plus significatives aux visiteurs grâce à votre contenu, la structure de votre site Web et les performances.